来源：21世纪经济报道
21世纪经济报道记者高江虹实习生张亿珍北京报道
近日，法国反垄断监管机构竞争管理局对瑞士手表巨头劳力士开出万欧元（约合人民币7.2亿元）的罚款，因其十多年来禁止零售商在网上销售劳力士手表。
对于这一处罚决定，劳力士拒绝发表评论。
多年来，劳力士活跃于法国奢侈腕表销售市场，通过独家授权独立零售商网络来营销其手表。但劳力士据“劳力士选择性分销协议”授予零售商分销其产品的权利时要求，授权经销商的销售手段仅限于店内交易，不能通过邮购或在电子商务平台销售。
法国竞争管理局认为，劳力士与零售商的相关条款已经构成了限制竞争的纵向垄断协议，并表示绝对禁止在线销售其产品是不合理的——毕竟“过去15年里，包括手表在内的奢侈品在线销售一直蓬勃发展”。
在线销售的热潮下，劳力士为何要逆风而行？
奢侈品线上销售蓬勃发展
受新冠肺炎疫情影响，奢侈品牌线上销售变得火热。意大利奢侈品牌宝格丽（BVLGARI）首席执行官Jean-ChristopheBabin透露，疫情期间，线上平台已成为宝格丽全球门店中销量第一的渠道，销售额增幅逾%。随着越来越多的奢侈品牌开设线上渠道，瓜分线上红利正在成为这些品牌的必然选择。
“从线上销售来看，年奢侈品线上销售额激增，短短一年间的增量就是过去5年增量的总和，到年，尽管实体分销网络陆续恢复正常，但我们观察到奢侈品线上销售并没有因此而有所下降，还是保持着两位数增长，这也意味着这样的购物模式已经完全成为了顾客的消费习惯。”贝恩咨询公司全球消费品和零售部执行副总裁Jo?lledeMontgolfier曾指出，自年以来，奢侈品线上渠道的规模已经翻了一倍，预计到年，线上渠道将成为奢侈品分销的主要渠道，占整个奢侈品市场销售额的30%。
根据德勤发布的《年瑞士钟表业研究报告》（SwissWatchIndustryStudy），全球范围内的停工和商店关闭仍对瑞士钟表业产生负面影响，部分品牌开始尝试转向线上销售。比如许多奢侈钟表品牌选择在中国线上平台开设销售点，如宝格丽、卡地亚（Cartier）和真力时（Zenith）。
另外，半数左右的千禧一代及Z世代都明确表示自己更喜欢网上购物而非线下购物。超过四分之一的中国受访者认为，自己最有可能从某个品牌的网站上购买手表，这是接受访国家中比例最高的。
在年的研究报告中，德勤则指出，62%的受访品牌和零售商认为在未来五年内线下销售将继续占主导地位，据价格段的不同存在差异。在超过瑞士法郎的高端价格段中，73%的受访者明确表示线下销售将保持其优势地位，而在低于瑞士法郎的中低价位段，在线销售很可能在未来超越线下销售。
贝恩咨询公司与意大利奢侈品协会FondazioneAltagamma此前联合发布的第21版《全球奢侈品市场研究》也曾指出，未来几年，单品牌专卖店与电子商务之间的界限将进一步模糊，这将更多地推动品牌通过新技术实现、加强“全渠道3.0”策略。在未来，将有越来越多的国际大牌选择与领先的电商平台建立合作，扩大线上业务覆盖，还有一些则继续努力发展品牌
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