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作者
李东阳（首席营销官主笔）
来源
首席营销官（ID:cmo）
没想到年第一个刷屏的视频并不像去年刷屏的《啥是佩奇》一样来自广告圈，而是来自网红圈。
朱一旦前几天发布了最新作品《一块劳力士的回家路》，之后迅速在微博、抖音、b站等各大平台疯传，堪称“第一刷屏”视频！
有人说，这是朱一旦职业生涯最好的视频之一，被很多网友誉为朱一旦的封神之作。极尽嘲讽意味的“黑色幽默”在短片中被运用的炉火纯青，即暗合了当下全面抗疫的现实，又机智幽默的博得满堂喝彩。
虽然目前短片已在除B站外的其他平台“河蟹”，但抛开其讽刺现实的意味，背后带来营销与传播启示，值得思考。
以全民热捧单品“口罩”为沟通支点
直击社会现实引发共鸣
因为众所周知的原因，佩戴口罩阻断疫情的传播传染已成为最简单有效的方法。
因此，最近口罩频繁登上热搜，成为了民众心中的“抢手货”。“卖断货”、“高价口罩”频现热搜。
此次，《一块劳力士的回家路》正是借助疫情这个全民杠杆，以“口罩”为沟通支点，完成了与大众对话沟通的基础铺垫。
艺术源于生活。这三分钟的短片，讲述了一个宏大的魔幻主义现实：朱一旦捐出的口罩经过8次流转与加价又回到自己手上的故事。
借助“口罩”这个载体来体现疫情下，口罩生产者、员工、公职人员、微商等人的众生相。口罩的每一次流转都踩在社会人心和风气之上。
故事虽然是虚构的故事，但在疫情肆虐的当下却与现实无缝对接，多达11个“现实梗”巧妙融入其中。
除了短片本身环环相扣的剧情设计十分吸睛之外。当“买不到口罩”、“高价口罩”成为全民痛点，这支短片运用直击现实的黑色幽默力量，与深处疫情当中的你我产生了深度关联。
立足于深层次的现实洞察，将“不停流转的口罩”与“大众的口罩困境”巧妙联系起来，迅速拉近了与大众之间的心理距离，由此获得了大众的深度共鸣。
短片对现实的深度与硬核关照与演绎，在获得网友一致的点赞与力挺之外，在B站更出现了齐刷“保护”弹幕的奇观。
个人IP形象的延伸演绎
或成朱一旦全民网红“拐点”
“有钱人的生活往往就是这么朴实无华，且枯燥。”如果你曾在抖音刷到过朱一旦的短视频，一定对这句话并不陌生。
作为其短视频内容的特有标签，这句极具辨识度的slogan贯穿其所有视频的结尾。
作为现实中真正拥有十多家公司的霸道总裁，其短视频的创作灵感正是对“霸道总裁”这一身份的无厘头式的极致化演绎。
喜剧的内核是悲剧，朱一旦的视频用一种类似于装逼的方式解构有钱人的生活，诠释什么是“枯燥”，冲突中都是黑色幽默的笑声。
他的视频不只是简单的炫富，而是大众对当下社会的某种无力感。
在视频里面有一个非常重要的道具，也就是朱一旦有钱人身份的象征——“劳力士”。
而《一块劳力士的回家路》正是其个人特有IP标签的进一步深化演绎而已，“劳力士”同样作为核心道具，内容一如既往的讽刺现实，一如既往的黑色幽默。
这条视频通过闭环设计，巧妙地回答了“武汉上空的黑洞问题”以及“各种人是如何参与这场国难财”，借此完成了自身IP和讽刺主题的共建。
在我看来，如果朱一旦以往的视频内容借助一块劳力士和一张面瘫脸俘获了娱乐至死时代部分人的认同。
那么此次《一块劳力士的回家路》短片，则是其“黑色幽默”标签的深化表达。
借助于全民
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