钟表到底是不是奢侈品，一直存在争议，便宜如天梭、飞亚达，基本人人都能买得起，而高级的品牌如劳力士和欧米茄，工作数年的也能拿出部分储蓄买下，哪怕是顶级的品牌如百达翡丽和江诗丹顿，相信基础款也在很多人的预算内。
但是有这么一个品牌，均价高达18万瑞郎，一般人根本买不起，那就是鼎鼎大名的里查德米尔RICHARDMILLE（以下简称RM），又称亿万富翁入场券。
虽然RM的售价非常高，而且几乎每年都在涨价（十年前均价10万瑞郎），但是这个品牌却完全不愁卖。RM今年的销量接近5千枚，营业额高达9亿瑞郎，几乎没有库存压力，更加难能可贵的是，RM在全球只有42家精品店和少部分的代理商，直营店的员工也仅仅只有人。
也就是说，RM靠很少的员工卖5千只腕表就达到了年销售9亿瑞郎的创举，这可以秒杀一众瑞士名表了。我们不禁要问RM到底是个什么样的神仙品牌？
在展开说之前，不得不提一下RM的创始人RichardMille，这个品牌就是以他的名字命名的。
出人意料的是，RichardMille之前并不是一个职业的钟表人，甚至不怎么懂手表，他只是热衷于创新和营销，这个特质使得他创建的钟表品牌能突破传统腕表的束缚，在竞争激烈的瑞士钟表业异军突起。
RichardMille从F1超级赛车中找到了灵感，设计的腕表无论是设计理念，关键零部件，造型和性能等多方面都和超级赛车的精密设计紧密相关。酷炫的造型，独特的设计理念，这使得第一款RM腕表RM一经推出就受到诸多超级富豪的喜爱。
第一枚RM的火爆让RichardMille充满信心，后续的一系列产品也证明了他在钟表行业的卓越才能，分析RM的成功之道，我们可以从以下几个方面来寻找答案。
与巨星的合作
这是RM能够快速打开市场的重要原因，由于RM的表款制作复杂，所以品牌到现在总共也没出过多少款（不是数量，是款式），但是几乎每一款都会找一个国际知名人士来合作，如影视圈的史泰龙，体育圈的纳达尔，曼奇尼等。
这个月初，RM推出一枚全新的飞返计时码表RM11-04，找到了意大利男足主教练曼奇尼来合作推广，蓝色的主色调也很搭配意大利的球衣颜色，表盘元素“绿+白+红”的配色灵感就来自意大利国旗。
这样的例子不胜枚举，英超联赛曼城队主教练瓜迪奥拉就佩戴了一只RM的腕表，最著名的是网球天王纳达尔，每场比赛都会佩戴一只RM手表，很多人会觉得RM的手表真的太抗震了，网球这样的剧烈运动都不会影响手表的走时。其实这个想法是完全错误的，再牛的腕表也经不起这样的折腾，纳豆已经打坏过不少RM腕表，但是品牌会马上给他换新的，你们不会真的以为他就戴过一只RM吧？
明星效应配合互联网的高速发展让RM几乎尽人皆知，这两年国内很多富豪也开始购买这个品牌的手表，甚至很多直播的网红为了博眼球，戴着高仿的RM出镜。
限量款
高端腕表并非视普通大众为市场受众，而是把小众的超级富豪作为服务对象，有钱人总数虽然少，但是他们的财富却占据了世界的一大半。富翁们花钱讲究的是“与众不同”，最好是与其他富翁也不一样。RM腕表几乎每一款都是限量生产，这一点很好的符合了超级富豪的消费需求。
说到这儿，我想起了瑞士顶级名表的另一个品牌江诗丹顿，VC直接有一个阁楼工匠系列，专门为品牌的高级客户提供私人订制级服务，每一款阁楼工匠都是独一无二的孤品，而且可以按照顾客的需求进行定制，包括机芯的功能。
上图为RM的RM52-05陀飞轮PharrellWilliams限量合作款，从名字中就能看到，这不仅是枚限量款，也是一枚合作款，合作对象为美国说唱歌手法瑞尔·威廉姆斯。
酷炫外观
浏览RM的款式，我们不难发现这个品牌的腕表都是清一色的酷炫造型，没有一款是正装表。
今年RM推出的新品，竟然直接将“糖果”搬到了腕表中，试问女生们，这么可爱的腕表，即使买不起，难道你们不想去店里看一看么？
强烈的视觉冲击力使得RM的辨识度非常高，这也是国内众多字母厂争相推出复刻款的原因。
真材实料
这是RM能够获得大家青睐的根本原因，其他的一切都是营销手段。传统的制表材料，精钢、K金等很少在RM的表款中出现，反倒是各种新型材料如钛合金，陶瓷，碳纤维等是RM比较喜欢的材质。
今年RM推出的RM62-01双时区陀飞轮响闹腕表，这是RM迄今为止最为复杂的款式，共有4个复杂功能：陀飞轮、双时区、动储指示和闹钟，机芯零件总数达到惊人的个，表壳使用钛金属和碳纤维叠压而成，开发耗时长达5年。
RM的表款大多数都采用了镂空的表盘，而为了使手表的防震效果达到预期，这些镂空夹板务必要经过严格的设计，一般都会用坚固且质轻的钛合金制作。钛合金、碳纤维、石英材质的广泛使用也使得RM的表款质量很轻盈，虽然看起来块头很大，但是手腕上的负担却很小。
另外，RM的腕表基本上都是品牌制表师手工制作，所以每一款腕表的诞生都需要大量的时间，高昂的人工成本也让RM的售价远超一般人的想象。
RM的表款除了酷炫，也有艺术之美，今年初品牌推出了一枚制作精美的神龙腕表。
品牌方专门定制了全新的激光切割器，用透明蓝宝石雕刻了一条栩栩如生的神龙，最后再手工打磨，使得此龙晶莹剔透。这一高级艺术品限量55枚，价格恐怕不只是北上广的一套房那么简单。
里查德米尔能有今天的成果，靠的是高超的制表工艺，酷炫的造型设计以及高明的营销手段。RM的成功能不能被复制？很难说，除非钟表界突然闯入另一位像RichardMille这样的人物，天才难寻，我们一起期待吧。
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