最近，英国品牌评估机构公布了《全球最有价值的50个服饰品牌》排行榜。引起了广泛的讨论。这家品牌评估机构（BrandFinance）成立于90年代，在全球设立超过二十个点，是国际五大品牌价值评估机构之一。此次，排行榜单品类涵盖服装、鞋履、腕表、首饰等行业。本次上榜的服饰品牌的总价值为亿美元。排在榜单第四位至第十位的是HM、卡地亚、路易威登（LV）、优衣库、爱马仕、Gucci、劳力士。国内有两个品牌上榜安踏与周大福分别排在21位、22位。排在第三名的是阿迪达斯，品牌价值达到.69亿美元；排名第二的是Zara，品牌价值达到.24亿美元；排在第一位的是耐克，品牌价值达到.21亿美元（约合人民币亿）。作为体育用品领域的两大巨头，耐克与阿迪达斯的竞争可以说是无处不在。相比之下，耐克更加注重创新，重视研发部门，强调市场的细分；而阿迪达斯侧重于差异化，强调扩大经营获得新兴市场。而配合各自资源，两家公司在不同的基础上建立了各自的竞争优势。耐克是全球领先的运动鞋类和服装公司，几乎全球每个人都熟悉这公司的品牌名称，一年能卖出3.5亿双鞋子。近几年向数字化转型卓见成效，据耐克发布业绩显示，集团营年收达到.97亿美元（约合人民币亿），值得
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