拥有“亿万富翁入场券”之称的理查德米勒手表为什么火，是因为高科技材料的应用吗？还是因为机芯设计的特别出色呢？其实都不是，这只是品牌炒作的噱头而已。
理查德米勒的老板RichardMille，在法国钟表制造公司Finhor担任销售经理，一直做到出口部门总监，负责旗下所有腕表品牌的出口贸易，后面几年跳槽到其它腕表公司后，先后担任过制表部门主席及珠宝首饰部门首席执行官，独立顾问，后期也与多家公司合作，更成为年Baccarat腕表面世的幕后功臣。
一直到年才开始研发个人品牌腕表，设计以航空业及汽车业的完美及精密技术为本，走上高性能腕表之路。
贵，才是理查德米勒最大的卖点。那到底有多贵呢，像这两只陶瓷材质的RM女表，什么功能也没有，要多万，同样的机芯，在外壳儿上镶嵌了一个黑色的宝石，价格涨了万，要万，这个还不算贵，像这只理查德米勒满钻的蜘蛛腕表要多万。
那理查德米勒为什么卖这么贵呢？今天我们换个角度想一下，假如理查德米勒的定价和劳力士一样5万起买，你会选择理查德还是选劳力士？
与其说理查德米勒手表做得好，倒不如说营销做得好。他成功的找到了市场上的空缺点，这种酒桶的夸张造型，识别度表界第一，虚高的定价，均价在腕表圈也是第一的，再加上限量发行，明星代言，成功地满足了年轻富豪喜欢炫耀的心理，这样，它就是等于告诉别人，老子有钱哩。
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