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老牌钟表展危机下的转机

来源:劳力 时间:2024/1/22
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年,突发的疫情虽然给全球按下了暂停键,却没能停下钟表业的时针。钟表行业最重要的展会之一“WatchesWonders钟表与奇迹”(前身为SIHH日内瓦国际高级钟表展)去年2月底因疫情宣布取消线下展后,瑞士高级制表基金会果断决定把舞台搬到线上,与天猫奢品深度合作,于4月25日至29日在NET-A-PORTER天猫官方旗舰店以全数字化形式举办一场史无前例的“天猫云上表展”。年“Watchesamp;Wonders钟表与奇迹年“WatchesWonders钟表与奇迹”高级钟表展继日内瓦为期一周的线上展览后,于年4月14日至18日转战上海西岸艺术中心。瑞士高级制表基金会主席兼董事总经理FabienneLupo坦言,希望以此次危机为契机,重新思考其数字化策略,以更好地巩固瑞士钟表品牌在制表业中的主导地位,“在行业最需要我们的时候,将WatchesWonders概念带到云端,通过动态的新平台让全球各地的钟表爱好者依然可以发现令人兴奋的新产品和丰富的参与体验,并与品牌建立联系,这很重要。”事实上在疫情爆发之前,高级腕表布局数字化转型的速度就远落后于其他奢侈品行业。即便在两届钟表与奇迹高级钟表展通过线上举办后,瑞表两大龙头劳力士和百达翡丽均表示无意电商,百达翡丽总裁ThierryStern表示疫情爆发之初与零售商的电商探索被证明是无效的,“人们不会在网上买百达翡丽”。尽管不会选择网售,但是百达翡丽仍然聘请相关员工开展在线营销,向消费者在线展示部分表款。不过,作为“硬奢之王”历峰已经率先在数字化上做出了探索和尝试。历峰旗下IWC万国表、江诗丹顿等已入驻了

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