山东治疗白癜风的医院 http://www.yunweituan.com/m/汉语是世界语言海洋中最独特的存在，当体育解说用“翩若惊鸿，婉若游龙”赞美后来成为西铁城代言人的羽生结弦时，当日本友人在捐助给中国的抗疫物资上写着“山川异域，风月同天”时，我们无不感叹汉语是多么美妙的语言。年赵本山、宋丹丹在央视春晚表演的小品《奥运火炬手》中有这么一个桥段，说有位姓齐的网友想找他们起名，赵本山提议叫“齐得龙”，宋丹丹则出主意叫“齐东强”，主持人评价一个文雅不够响亮，一个响亮不够文雅，最终赵本山说那就叫“齐得龙东强”，既文雅又响亮了，但是效果却偏离了起名的初衷。对腕表品牌而言，如何起一个“文雅而响亮”的中文名是他们进入中国市场时必须要谨慎考虑的问题，好听并且寓意美好的名字会口碑相传，效果相当于免费的广告，相反如果名字不好听会严重影响品牌形象。而中国幅员辽阔，方言众多，如何能兼顾不同地域人群的语言表达，也是让品牌头疼的一点。举个最简单的例子，作为全球最受欢迎的腕表品牌，劳力士在中国市场也是表现生猛。但并非所有的劳力士都是那么受欢迎，比如某款蓝盘的劳力士，在某些地方的人眼中就是不吉利的表款，因为蓝劳谐音“难捞”，戴上它容易败家，好在这一丁点儿的瑕疵不影响大局。绝大多数的腕表品牌都起源于国外，瑞士、德国、日本是三大原产地，以百达翡丽、劳力士、欧米茄、宝玑等品牌为代表的瑞士品牌，以朗格、格拉苏蒂原创、NOMOS为代表的德国品牌，以精工、西铁城、冠蓝狮为代表的日本品牌，几乎占据了9成以上的腕表市场。如果细心研究这些腕表品牌的中文名，我们不难发现，他们基本上都是音译过来的。如果说哪个品牌的中文名最有逼格，雅克德罗（JAQUETDROZ）必定排第一名，因为这是大清乾隆皇帝御赐的名字，其他品牌再也没有这样的待遇了。另外一个典型的例子是真力时ZENITH，曾经有段时间叫“增你智”，戴上就能增加你的智商……寓意倒不是不好，但再想想也说明买这表的人智商不够高啊！所以后来传说是钟表大师钟咏麟建议改为“真力时”，三个简短有力的汉字，即谐音又有丰富的内涵，可以说是文雅而响亮。事实上，钟表品牌在选取中文名时都选了非常好听的名字，用字也很讲究，包括一些时尚品牌，如香奈儿CHANEL，迪奥Dior等等。品牌的中文名不会像外文那样冗长，两到三个字最好，最多不超过五个字，这样方便消费者记住，比如百达翡丽，对应的外文名是PATEKPHILIPPE，你们有没有想过，如果全部按照读音翻译的话，会是什么样子的？现如今，几乎所有的腕表品牌都有了官方的中文名，极个别的如NOMOS依然使用英文字母，由于本身外文名就很短，所以是否选择中文名影响不大。如果一定要选取中文名，我建议品牌高层要慎重，务必请深谙汉语的专家来帮忙。随着中国市场的影响力越来越大，很多后来进入中国的腕表品牌也注重自身品牌、系列名称的汉化，比如早先的FRANCKMULLER，原先大家都称它为“法拉克穆勒”，有着亿万富翁入场券品牌之名的RICHARDMILLE早先被人称“理查德米勒”，后来品牌最终选择的中文名分别是法穆兰、里查德米尔。多数腕表品牌的年龄都超过百岁，为了展示经典的传统制表，旗下会有个Heritage或者Classic系列，翻译过来其实都是经典系列。不少品牌还有个Vintage系列、Tradition系列、Master系列，不过并非所有的品牌都会对系列款式名进行翻译，以至于有的消费者到店里购表时，店员直接用英文介绍某某表给顾客，其实很多人并不懂是什么意思。英译汉、法译汉的好处并不仅仅是方便推广和营销，也能在某种程度上打造独有的名片，汉语经过千百年的成长，一词多义，多词一意的现象普遍存在，如果品牌不去指定某个系列的中文名，那中国的消费者就会给它们起一些五花八门的名字，虽然指的都是一个东西。就好比很多人喜欢吃的地瓜，也叫番薯，红薯，山芋……前两天我在浏览劳力士的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/8861.html
