作者
SamuelMao
题图
网络
消费是中国、美国等大型经济体的主要经济增长力量，在消费者买买买的时候，都在考虑如何用低价买到好货。本期数据侠SamuelMao就挖掘与分析了名贵手表零售网站上的劳力士手表的数据，洞察出了一些有价值的信息点，一方面帮你理解买名表的经济逻辑，另一方面为零售网站提供了一些服务的改善性思路。
▍项目背景
像劳力士这样的品牌会使用各种各样的方法来维持自己作为一个奢侈品牌的定位。他们会对自己选择的明星代言人、旗舰店选址、赞助的活动以及手表的价格都十分挑剔。这样的努力也让劳力士成为识别度最高的品牌，尽管事实上还有很多其他卖的更贵的品牌，但劳力士在很多人心中就是那个“卖的最贵的表”。
进入互联网时代，想买手表不一定非要去个专卖店，网购也成为一种新选择。几年前当人们在谷歌搜索劳力士这个关键词，那些在线灰色市场的结果会排在官方购买渠道的前面，这让人们意识到原来有更便宜的渠道买到劳力士。
这一方面也正是因为官方的销售网站并不会显示价格。而带来的结果很可能就是，用户最终决定在网络购买劳力士，而非去到线下的实体店。
这就带来两个问题：
为什么会有线上的灰色市场？这些市场里买的劳力士是真的么？下面这个图解释了这个灰色市场的商业模式，这里的例子是占据了灰色市场很大份额的AuthenticWatches.
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