文/MikeOzanian
品牌和代言品牌的运动员和娱乐名人一样，既可能迅速失宠，又可能东山再起。体育团队管理者和队员的表现可能影响队伍的品牌价值。体育赛事可以培养，也可能被忽略。这一切的影响都会体现在品牌价值中。
Puma就是一个典型。6年前，Puma利润萎缩，耐克、阿迪达斯等竞争对手则表现优异。不过，Puma与歌手蕾哈娜、短跑名将博尔特合作，上演了精彩的绝地反击。过去一年，Puma的股价上涨了74%，阿迪达斯的股价增长46%，耐克的股价增长25%。（投资者的）口碑怎样？Puma的市盈率为46倍。这样看来，市盈率35倍和30倍的耐克与阿迪达斯股票还挺便宜。
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今年，Puma首次登上福布斯Fab40全球最具价值体育品牌榜（ForbesFab40），在商业类排名第6位，品牌价值——就是Puma之名的价值——达到40亿美元。
另一方面，UnderArmour的品牌价值现为35亿美元，比3年前降低36%。UnderArmour的市场份额正在被Puma和NewBalance等品牌夺走。CNBC报道称，人们越来越担心，消费者认为UnderArmour仅仅是“健身服饰品牌”，销售的只有防汗T恤和短裤。7月晚些时候以来，该公司股价已经从24美元跌至18美元。
为确认顶级体育品牌的价值，福布斯Fab40榜单量化计算品牌对运动员、赛事、企业或者团队价值做的贡献。我们的制榜方法没什么秘密。没有黑箱操作。只要有数字，套进公式，人人都可以做相同的计算。
我们是这么做的。
企业品牌价值就是品牌的企业价值和可比企业平均企业价值的差。赛事品牌价值是媒体、赞助、售票、授权产品的平均每日收入。运动员品牌价值则是收入减去本人比赛工资和奖金及所有投资收入后，再减去所在项目前十名运动员平均收入而计算出来的差值。体育队伍品牌价值衡量的则是与队伍所在市场人口情况、场馆情况或联赛共享收入无关的那部分企业价值。
除了Puma外，今年的新上榜者还包括佳得乐（Gatorade）。该品牌之所以上榜，是因为我们判定，该品牌占有运动饮料市场77%的份额，因此属于运动品牌。除此以外，还有肯塔基赛马会（上次上榜是年）、康纳·麦格雷戈、洛杉矶道奇队（年上榜）。
落榜者：MLBAM（将BamTech卖给了迪士尼）、NESN（价值被佳得乐和Puma而超过）、博尔特（退役）、曼联队（被新英格兰爱国者和巴塞罗那队超过）。
笔者的同事KurtBadenhausen、ChrisSmith和ChristinaSettimi为品牌估值提供了宝贵协助。欢迎访问我们的SportsMoneyIndex，了解本榜单以外的领军者，以及与之相互联系的其他很有价值的品牌。
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企业品牌
1.耐克（Nike）：亿美元
过去两年，耐克股价表现跑赢了阿迪达斯和UnderArmour。
2.ESPN：亿美元
ESPN的月度联系费用达8美元，为体育电视网最高。因此，该公司营业利润超过30亿美元。
3.阿迪达斯（Adidas）：亿美元
4月，碧昂斯和阿迪达斯宣布进行合作，碧昂斯为该品牌开发签名服装和鞋袜。
4.佳得乐（Gatorade）：67亿美元
Gatorade占据美国运动饮料市场的77%，远高于对手Powerade的15%。
5.天空体育（SkySports）：44亿美元
年至19年，SkySports英超观众增长12%。
6.Puma：40亿美元
年头9个月，Puma股价增长60%，增至79美元。
7.UnderArmour：$35亿美元
过去2年，UnderArmour扣除利息、税项、折旧和摊销前的营业利润下降72%，降至1.57亿美元。
8.UFC：24亿美元
今年早些时候，UFC和迪士尼签署为期7年的流媒体协议。UFC在ESPN+播出付费观看比赛，预先收取迪士尼的费用。
9.YES：15亿美元
9月，纽约扬基队带领一个集团斥资34.7亿美元，从迪士尼手中收购YESNetwork。
10.锐步（Reebok）：8亿美元
按照货币影响中性计算，锐步品牌销售额年下降3%，但是依然恢复盈利。
品牌企业价值和可比企业平均企业价值之差。
超级碗奖杯——兰巴迪杯，图片来源：视觉中国
赛事品牌
1.超级碗（SuperBowl）：7.8亿美元
凯度媒体（KantarMedia）估计，第53届超级碗大赛为CBS带来了3.82亿美元的广告收入。去年，该赛事为NBC带来了4.08亿美元的广告收入。
2.夏季奥运会（SummerOlympicGames）：3.75亿美元
NBC在年里约奥运会的全国广告收入为12亿美元，略低于伦敦奥运会的数字。
3.美国全国大学体育协会篮球联赛四强赛（NCAAMen’sFinalFour）：3亿美元
凯度媒体估计，疯狂三月赛事的电视广告开始介于13亿美元和16亿美元之间。
4.国际足联世界杯（FIFAWorldCup）：2.82亿美元
约万人观看了年俄罗斯世界杯至少30分钟的内容，比在巴西举行的上一届世界杯增加了27.7%
5.美国大学橄榄球季后赛（CollegeFootballPlayoffs）：2.55亿美元
年，ESPN开始为该赛事支付平均每年4.7亿美元的权益费，协议持续至年。
6.摔角狂热（WrestleMania）：2.45亿美元
今年，第35届摔角狂热大赛在大都会体育馆举行，收入达1,万美元，为该赛事历史收入第2位，仅次于第32届大赛的1,万美元。
7.欧洲冠军联赛（UEFAChampionsLeague）：1.68亿美元
年至年，欧冠联赛和欧洲联赛每个赛季的平均媒体权益和赞助收入估计共达35.2亿美元。
8.肯塔基赛马会（KentuckyDerby）：1.55亿美元
年，ChurchillDowns马场完成了3,万美元的重新装修，增设32个包厢，内有超过1,个座位，还增设了一套位于3层的大看台。
9.冬季奥运会（WinterOlympicGames）：1.5亿美元
年平昌冬奥会是社交媒体阵势最大的冬奥会；3亿名用户消费了官方内容，视频被观看了超过16亿次。
10.美国职业棒球大联盟世界大赛（MLBWorldSeries）：1.22亿美元
世界大赛又被称为“秋季经典赛”。年大赛在波士顿红袜队和洛杉矶道奇队之间展开。这场赛事30秒电视广告的平均费用约为50万美元，与上年基本持平。
*媒体、赞助、售票、授权产品的平均每日收入
罗杰·费德勒，图片来源：视觉中国
运动员品牌
1.罗杰·费德勒（RogerFederer）：6,万美元
费德勒的合作伙伴包括瑞信、梅赛德斯·奔驰和劳力士等，助其在球场外赚了8,万美元，比其他任意一位运动员的总收入都高出将近60%。
2.泰格·伍兹（TigerWoods）：3,万美元
自年转为职业球员以来，伍兹已经通过赞助合作赚得共14亿美元。
3.克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（CristianoRonaldo）：2,万美元
C罗的尤文图斯球衣在发布后24小时内就卖出了52万件，价值超过6,万美元。
4.勒布朗·詹姆斯（LeBronJames）：2,万美元
年，詹姆斯携手辛迪·克劳馥、阿诺德·施瓦辛格和林赛·沃恩创立了健康补剂品牌Ladder。
5.莱奥内尔·梅西（LionelMessi）：2,万美元
梅西与阿迪达斯签了一份终身合约。据报道，该合约每年会向梅西支付超过1,万美元。
6.斯蒂芬·库里（StephenCurry）：1,万美元
年，库里成立了一家新公司——SC30，以管理自己的投资活动、品牌合作及慈善事业。
7(并列).内马尔（Neymar）：1,万美元
内马尔在Facebook、Instagram和Twitter上粉丝数量超过了2亿，是社交媒体上第二受欢迎的运动员。
7(并列).菲尔·米克尔森（PhilMickelson）：1,万美元
在其职业生涯中，米克尔森的赞助商合约已助他赚了约7亿美元。
9.维拉·克里（ViratKohli）：1,万美元
年，克里赢得了国际板球理事会（ICC）用以表彰年度最佳板球运动员的加菲尔德·索伯斯爵士奖杯（暂译名，英文为SirGarfieldSobersTrophy），也赢得了ICC年度最佳国际单日赛球员（ODIPlayeroftheYear）和年度最佳对抗赛球员（TestPlayeroftheYear）的荣誉。
10.康纳·麦格雷戈（ConorMcGregor）：1,万美元
在UFC第期上演回归之战之前，爱尔兰人麦格雷戈与锐步续约了赞助合约，每年可从中获得约万美元的收入。
*个人代言收入与同一项目内前十运动员平均代言收入之差
达拉斯牛仔队四分卫DakPrescott，图片来源：视觉中国
球队品牌
1.达拉斯牛仔队（DallasCowboys）：10.39亿美元
NFL各支球队中，牛仔队的赞助商和高级观众席位（包厢和贵宾席位）收入最高。
2.纽约扬基队（NewYorkYankees）：8.15亿美元
扬基队的收入比其他任何美职棒球队都高出至少1亿美元。
3.皇家马德里队（RealMadrid）：7.25亿美元
皇马在今年早些时候与阿迪达斯续签了8年的装备赞助协议，双方合作延长至年6月。合约价值达到每年1.13亿美元，创了纪录，另外还有球队商品销售收入的20%。
4.洛杉矶湖人队（LosAngelesLakers）：6.74亿美元
湖人队依靠当地电视和广播转播权协议一年狂揽1.5亿美元。
5.金州勇士队（GoldenStateWarriors）：6.06亿美元
勇士队与日本乐天签订的球衣广告协议高达每年2,万美元，在NBA各支球队中首屈一指。
6.纽约尼克斯队（NewYorkKnicks）：5.63亿美元
尼克斯队在-赛季依靠贵宾观众席位收入近6,万美元，是此项收入最高的一支NBA球队。
7.洛杉矶道奇队（LosAngelesDodgers）：5.54亿美元
年，道奇队的当地电视转播权收入1.7亿美元，是MLB此项收入最高的球队。
8.波士顿红袜队（BostonRedSox）：5.32亿美元
红袜队主场芬威公园球场在年举办的演唱会吸引大量观众，是演唱会观众数量最多的一座棒球场。
9.芝加哥小熊队（ChicagoCubs）：5.18亿美元
小熊队将与辛克莱广播集团合作，在年推出全新的体育电视网MarqueeSportsNetwork，独家转播小熊的赛事。
10（并列）.新英格兰爱国者队（NewEnglandPatriots）：4.65亿美元
爱国者队在今年2月以13-3的比分击败洛杉矶公羊队，获得第六座超级碗冠军。这也是爱国者第十次打进超级碗。
10（并列）.巴塞罗那队（Barcelona）：4.65亿美元
巴塞罗那队年与土耳其电子公司倍科签订为期3年的训练服赞助合约，总价值6,万美元。
*各队与其市场规模、目标市场人口特征、场馆收入或联赛共享收入无关的那部分企业价值。
译Grant,Xiaxun,Joe
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