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视觉中国文
海克财经，作者
孙易安
张小策与朱一旦分道扬镳的第18个月，一条名为《断人财路，如杀人父母》的原创短片在B站引发了观众颇为两极分化的争论。
作为近期出圈的“大鹅宇宙”系列作品之一，这条更新于0年4月9日、播放量超过00万的短片出自导演张小策之手；视频的叙事围绕广场舞垄断者的权力角逐展开，在跳舞群众中推广钉钉打卡则是改变故事走向的关键。时长大约0分钟的视频历经数次反转，悬疑度始终在线，部分大鹅宇宙的资深粉丝甚至写起了“小作文”挖掘剧情中存在的疑点与盲点。
毫无疑问，钉钉的“入局”在某种程度上确实解决了短片中存在的关于广场舞会费的贪腐问题，但广大打工人对于钉钉的“宿怨”还是为张小策拉来了一波汹涌澎湃的仇恨值。尤其在视频的后半段，钉钉的高频次出现让弹幕里充斥着连串的问号和“离离原上谱”之“离谱”，向来以植入广告独具匠心且丝滑平顺著称的张小策终于迎来了自己的“翻车”时刻。
关于这条视频的负面评价主要集中在张小策为赚钱而接商单、花大篇幅极力铺陈普及钉钉的“三板斧”，手段和方式较之先前又略显生硬。但也有不少“真爱粉”为张小策鸣不平：适逢B站创作激励改版、中小级别UP主面临收入腰斩的惨淡境遇，像张小策这样一心做内容的视频生产者，能接到单子保证收入、进而维系创作的持久性，其实是件可喜可贺的事情。
网络世界的红人往往与争议相伴相生，讨论意味着流量与热度，而广告则代表了他们受市场认可的商业价值。继00年10月张小策从朱一旦团队离职，经过一段时间的探索，曾兼具编剧、导演、配音三重职务的张小策通过打造“刘大鹅”等素人IP并输出优质短片，实现了B站粉丝万的突破，并将“01年B站百大UP主”的称号收入囊中。
抛开单一平台的次元壁不提，个人身份日益明晰的张小策正在收获更高的知名度，成为了相关媒体报道中的“B站第一导演”。与此同时，失去幕后操刀人、继续留守“朱一旦的枯燥生活”的朱一旦却没能延续爆火IP的昔日辉煌：作品点击量低迷、更新频率不稳定、口碑疑似崩塌……就连朱一旦本人的新闻也在很长一段时间内没有出现在大众的视野中。
曾几何时，张小策和朱一旦是被绑定在一起的黄金组合。但时至今日，随着他们奔赴各自的战场，两个名字产生现实交集的可能性已经变得十分渺茫。
01进与退
如果在B站的搜索框输入“朱一旦”三个字，不难发现他的账号已经陷入了长期静止的状态。最近一条作品更新于01年8月，而这个时间点前的大半年，即张小策出走之后，“朱一旦的枯燥生活”B站粉丝就一路狂掉，从巅峰期的多万跌到了万以下，与隔壁上升期的“导演小策”形成鲜明对比，这种落差更被网友调侃为旧同事之间的“双向奔赴”。
B站的朱一旦销声匿迹，但抖音、快手等平台的朱一旦尚在活跃。0年4月16日，“枯燥生活”系列的3分钟短作《一场暖心的匿名接力游戏》紧扣当下疫情热点，通过表现楼栋邻居自发性以物换物传递爱与正能量，得到抖音用户近40万赞同。进入0年以来，朱一旦在抖音仅推出短视频1条，《一场暖心的匿名接力游戏》是其中唯一点赞量破10万的作品。
许多人提起朱一旦，对他最深刻的印象还停留在《一块劳力士的回家路》《非浪》等短视频的刷屏里。大家从前以为，这些具备搞笑和批判双重属性的黑色幽默源于朱一旦极具特色的个人表演；但没有了张小策，朱一旦的“枯燥”却开始从反讽掉进现实。纵使朱一旦手持成熟IP与千万量级的粉丝基础，作品退步观众不买单，观看数据的下降就已经说明了一切。
朱、张两人当年的“分手”有复杂的原因，身为团队灵魂人物的张小策或许被遮蔽在“朱一旦”的皮囊下太久，渴望奔向更广阔的天地，而并非公司最大股东的朱一旦也没有充分话语权决定张小策的发展与去留。黄金组合的解绑曾被看成是“双输”的结局：张小策必须从零开始，而失去自己的编剧、导演与配音，留给朱一旦的大IP也只剩了一具空壳。
朱一旦宇宙的坍塌体现在质量方面，也体现在数量方面。从00年10月到今天，18个月的时间里朱一旦共推出作品不到50个，与张小策“在岗”时短视频年产出超条的高产不可同日而语。一些深感失望的观众希望在另起炉灶的张小策那里看到“枯燥生活”曾有的光芒，但最后吸引他们的却是解除“朱一旦”封印后的张小策本身。
选择单飞的张小策在他的新起点上传递给外界的感觉并不乐观，除了有待重新检验的才华，他只有几十万的粉丝基数。00年末，张小策因古装短片《马小策梦游江湖》遇冷而陷入低谷期的时候，没人想到几个月后他的“广场往事”系列能以淄博市荫柳村的一群大爷大妈抢广场舞地盘为原点，衍生出荒诞和平凡重叠、魔幻与乡土交织的“大鹅宇宙”。
据海克财经观察，如果单纯从全网粉丝量的维度上横向比较朱一旦与张小策，后者还远远没有占据上风；但如果只跟过去的自己进行对照，朱一旦肉眼可见地后退，张小策则在不断打磨内容的过程中前行。《断人财路，如杀人父母》被敲打过后，张小策团队不到半月就拿出了取悦观众的后续新作，36分钟的视频，内容充实，节奏紧凑，且几乎没有为任何商家做宣传。
“改过自新”的效果立竿见影，评论区画风顿时发生了转变，放眼望去都是关于剧情的探讨的及催促更新的呼唤，其中有粉丝更是不吝溢美之词——“这集30分钟一环扣一环没有一分钟一个镜头是没用的。”“这次真的太好看了，个人感觉是广场系列最出色的一集了。”两条留言总共收到了B站用户超过一万个点赞。
0长与短
张小策的最新短片《好人，就该被拿枪指着？》在发布后4小时登上B站全站热门，凭借的是他用镜头叙述故事并输出价值的能力。当视频里一众角色围绕广场舞场长的选举狂打算盘、勾心斗角，处在风暴眼的头号候选人刘大鹅眼看就要掉进流言与诡计的陷阱，张小策借机抛出“为什么好人善事做尽却更容易被恶势力摧毁”的核心观点，瞬间唤起无限共情。
离开朱一旦以后，张小策的视频越做越长，承载的信息也越来越多。单看《好人，就该被人拿枪指着？》一条作品，就涉及了选举黑幕、售卖假药、网络暴力、舆论战争等多元要素。整个广场系列里，张小策让二花、朱姨等人做坏事的时候不忘铺垫她们的苦衷，而正义派的刘大鹅固然有菩萨心肠，但更有霹雳手段，她在下一期视频如何翻盘也就引发了观众的期待。
跟“广场往事”饱满而复杂的人物群像相比，“朱一旦的枯燥生活”里那个戴着劳力士、以把员工发配非洲为乐的无良老板更加脸谱化，也更符合互联网的传播规律。但几分钟视频好像无法满足张小策的表达欲望，无论是他试水失败的“马小策梦游江湖”，还是让他二次扬名的“大鹅宇宙”，其细密的叙事都与张小策此前“人设+冲突”的简单模式相去甚远。
有人将这样的改变视为张小策纯粹的艺术抱负，也有人觉得朱一旦斯文儒雅中带着几丝狡黠猥琐的形象可遇而不可求，即便张小策曾一度掌握短视频的流量密码，再造爆款的压力同样不容小觑。个中缘由我们不得而知，但事实就是张小策在放弃“朱一旦的枯燥生活”之后，又果断放弃了短视频，主动挑选了一条与朱一旦有所差异化的赛道。
朱一旦账号的内容热度不复从前，创作端的人才缺失是不可忽视的短板，但即便张小策依旧与朱一旦并肩作战，作为快消类娱乐产品的短视频也很难给他们留出足够的施展空间，来推迟观众的审美疲劳。就像年走红的华农兄弟不能用竹鼠长期拴住人们的好奇心，短视频博主“各领风骚三五月”的例子数见不鲜，而领域内却永远都有新的“竹鼠”出现。
走到如今这一步，涨粉对于朱一旦而言太难了，他在抖音、快手的
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