我们说品牌符号是一种企业的战略，那么在我们日常的品牌工作中能做到每件事都能发挥符号的作用吗？我负责的说，可以，并且我们应该处处都把符号的作用放大，因为符号本来就有着放大意义的作用，我们要利用好这个符号原理，在每个环节都要去增加品牌的符号价值。
生活中处处都有符号，并起到作用。比如我们手里的书，书的符号意义比书的纸张大，书是人类文明的载体，毫无异议它的社会意义一定大于这本书的纸张和印刷的价值。男士手上的劳力士腕表超过了看时间的意义；女士背的birkin包超过了装东西的意义，生活中这样的例子有很多。
“意义放大”是符号作为符号的原因，价值要大于符号本身才是符号的意义所在。
符号不仅有放大价值的作用，甚至还影响着人类的历史，我举一个比较恐怖的例子，“卐”字符，本来是古雅利安人信奉太阳神的符号，希特勒为了宣扬日耳曼人的优越性，认为日耳曼人就是纯正的雅利安人后代，选定这个符号作为纳粹的党徽，这个符号广泛应在臂章、帽徽上、旗帜上、战机上。成为了一个超强的符号，军人和市民看到这个logo，就会举起右手，喊出“HeilHitler！”。希特勒在《我的奋斗》一书中说：“党徽的红色象征我们这个运动的社会意义，白色象征民族主义思想，卐字象征争取雅利安人胜利斗争的使命”，法西斯在这个符号的象征下发起了整个人类史上最惨痛、规模最大的罪恶的战争，这个本来象征祥和的符号成了战争恶魔的符号，现在人们看到这个符号都还有“邪恶、恐惧”的心里。
还有基督教十字的符号，世界上有30亿个基督徒每天都会在胸前划出的这个符号，在它面前祷告，在十字符号下基督教还是黑暗统治了欧洲长达千年，就是欧洲中世纪的“黑暗统治”，它还是十字军发起八次“东征战争”的战争符号，其符号的意义远远超过了当初耶稣钉在十字架上那个符号。
回到品牌，消费社会中商品的符号价值往往大于商品的使用价值和交换价值，是品牌符号学的基本原理，我们要充分利用这一原理，让品牌符号产生更多、更大、更强的意义，使得品牌价值最大化。
所以企业在日常的品牌设计、品牌广告、公关活动、营销推广的品牌建设过程中，一定要围绕“放大品牌符号意义”的原则来做，而不是没有目的，或者是简单随意地处理，因为品牌符号的阐释越是丰富、越饱满，且达到超出意义的播散效果，品牌符号产生的价值就越大。
苹果符号好在哪里？
大家都说苹果的标志设计得好，是吧，但究竟好在哪里？我们认真总结过吗？能用符号学来解释吗？
我总结了一个关键的点，就是被咬掉的那一口，这一口超出了普通苹果符号本身的意义。咬掉的缺口除了带来平衡美、缺憾美，幽默、趣味性，也成了它很强的识别点。这一口咬出来的是消费者能看到、品到的滋味和趣味，形、色、味俱全，与消费者产生了情感的互动关系，就像乔布斯说的，标志要消减产品的锐气。如果它是一个完整的苹果，不但缺少了识别性，而且没有任何可玩味的，符号就没有超出意义。不信？你把其他手机品牌拿来一比较就明白了，黑莓也是水果，怎么就没做到这一点呢？摩托罗拉、诺基亚、索尼、联想、三星、西门子、爱立信，他们是不是在品牌符号上也输给了苹果呢？
所以说哈，看似简单的设计我们要用符号学把它解释出来，并且要习惯于用符号学运用到我们的日常工作中去，让我们的工作更为优秀，为品牌创造价值。
优衣库好在哪里？
UNIQLO（优衣库）是知名的服装品牌，因为优衣库有个著名的设计师佐藤可士和当总监，所以我会格外
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